网站地图
热门搜索: 更多
  “快手音乐人”计划的slogan“快手音乐人”计划的slogan
 
  如果说快手直播与快手音乐人计划是在原有业务上做延伸,那么“快手电丸”代表了快手在短视频外开始探索全新的领域。
 
  虽然快手电丸定位是一款小游戏平台,但切入的是陌生人社交。用户初次进入电丸后,App会引导陌生用户之间做快速匹配,通过连麦加小游戏互动的方式完成破冰。
 
  快手电丸快手电丸
 
  在主App的导流下,快手电丸一度在今年3月登上了社交小游戏周渗透率TOP1,在Questmobile4月公布的数据显示,快手小游戏MAU已接近两千万,复合增长率超过200%,成绩亮眼。
 
  而A站的加入,不仅能在用户圈层上补齐快手系矩阵的不足,还能拓宽快手在长视频与PGC内容上的不足。除此之外,A站的平台属性与直播和游戏业务也能够紧密结合。
 
  回到36氪绘制的“快手系”产品矩阵图,无论是直播、音乐人计划抑或是快手电丸,一切都只是刚刚开始,快手对内会继续孵化符合其战略需要的功能,对外快手的投资并购也将日常化,未来视频领域的竞争也不再会局限于单一业务。
 
  此次收购完成后,A站还会是A站,但快手不会只是现在的快手,至少不会一直“土味”下去。
 
  最后,抛出一个问题供大家探讨:“快手系”的产品矩阵会否与“头条系”越长越像?A站的最大危机是在2018年春节前,长达三个月的员工工资拖欠,温饱堪忧,无法“用爱发电”,人员持续流失。矛盾在2018年2月因A站主站域名关停而彻底暴露在外界面前,传闻是因为阿里云服务到期,A站无力续费。再加上DAU不断下降,一时之间,A站凉了似乎已成定局。
 
  乱象在春节过后正式宣告结束,恢复正常经营的A站,将拖欠的工资补齐也将人员流失的口子堵上,而在关键时间点帮助A站度过难关的正是快手,后者为A站提供了一笔过桥贷款。基于这次合作,让快手在后续的3个月在阿里、腾讯与今日头条环伺之中,顺利拿下了A站。
 
  6月5日,在36氪独家报道这起收购之后,快手官方的确认及上市公司公告披露,让人得以窥见这笔交易的细节:
 
  完成收购后,A站将独立运营。快手会在资金、资源、技术等方面给予支持。
 
  中文在线以约1.4亿元的价格将其持有的13.51%的A站权益出售给快手,这意味着A站本轮整体估值在10亿元左右,远低于2016年的18.5亿元。
 
  快手在一个合适的时间点,当了A站的救火队。它所能得到的,是一个类似今日头条产品矩阵的故事。
 
  首先,用户圈层上,A站能够极大弥补快手在主流人群和二次元核心人群上的缺失。
 
  根据极光大数据最新的数据显示,A站与快手在用户年龄层上的差距并不大,但是在用户城市等级分布与重合度上却有较大差异:A站接近50%的用户都集中在一线和新一线城市,而快手的用户在三线及以下城市的用户占比超60%;在重合用户占比上仅有0.3%的快手用户同时是A站用户。
 
  更进一步,A站于快手就像抖音于头条,抖音以短视频补足了头条在年轻人群的缺失,A站则能以长视频补足快手在二次元核心人群的缺失。
 
  补齐用户圈层是第一步,下一步则是新兴用户与新兴业务的结合。
 
  今年年初,快手推出了主打游戏+社交的“快手电丸”,标志着快手开始效仿头条建立自己的“快手系”产品矩阵。事实上,快手在今年年初成立了一个完整的垂直运营体系,负责游戏、动漫以及相关产品。该业务线的主要任务是协同快手主App与其他产品板块做同步优化与迭代,通过算法辅助人工的方式提升用户体验。
 
  在这个时间点,拿下A站,意味着快手将能够放开手脚,在主App外,利用A站的势能打开游戏等新兴业务,进一步完善“快手系”产品矩阵。
 
  “快手系”产品矩阵
 
  “快手系”产品矩阵目前包括了快手主App、小游戏社交平台”快手电丸”以及昨天被收入囊中的A站。快手主App在2016年4月上线直播功能后于今年5月在快手实验室上线了K歌功能,并在官网推出“快手音乐人”计划,这一系列动作表明了快手开始通过强运营手段孵化KOL,这与前文提到的垂直运营体系相互呼应。
 
  
Copyright © 2015-2016 辽宁省中国国际旅行社 版权所有