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跨界巨头的“虎视眈眈”

来源:辽宁省中国国际旅行社 更新时间:2018-12-31 点击率:
  文旅行业处在未来最有增长的快乐(Happiness)和健康(Health)双“H”产业叠加中,在文旅行业发展的大风口下,更多的资本涌入旅游行业。对于文旅产业,以BTA为代表的跨界巨头都虎视眈眈,图谋在风口上分一杯羹,甚至形成围猎之势。
 
  当前,阿里巴巴确立了“五个全球”战略,即全球买、全球卖、全球付、全球运、全球游。特别是作为新战略的“全球游”,甫一提出便备受业界关注。
 
  在“全球游”战略上,阿里巴巴通过大数据、科技创新不断渗透旅游业态内核,打造了“未来景区”“未来酒店”,在签证便利化、线路个性化、产品特色化等方面步步为营。
 
  尤其值得注意的是,阿里巴巴还在资本层面构筑围猎旅游业态的“护城河”。2017年6月26日,由马云和虞锋创办的云锋基金与巅峰智业正式签订投资协议;6月底云锋基金上亿元投资款项到位。至此,云锋基金成为巅峰智业战略投资者。
 
  巅峰智业成立于2001年,17年来逐步发展成为市场占有率领先的文旅产业创新引领者。移动互联网、大数据和新的商业模式正在深刻影响着行业的未来,云锋基金与巅峰智业的强强联合,将共同营造新的旅游生态圈,打造高品质旅游目的地,重塑旅游行业的服务流程和品质,为消费者、客户及整个产业链提供不可替代的价值,共同推进中国文旅行业发展与进步。
 
  腾讯通过资本手段围猎旅游业的意图更为明显。近日,在港股实现上市的同程艺龙,腾讯是其最大股东,持股比例为24.92%;马蜂窝完成的“D+”轮融资,估值20亿美元,投资方为腾讯共赢产业基金……有数据显示,以2016年为例,腾讯在旅游业共参与了十余起投资,合计金额达到83.6亿元。
 
  近日,腾讯更是推出了“腾讯文旅”品牌,此品牌为适应数字中国建设和文旅产业融合发展的大趋势。
 
  早在2016年腾讯文旅就做出了“互联网+旅游”的整体布局,以内容资讯和智慧旅游为起点,提供政府及用户移动化、主题化、功能化、互动化的精品服务。从龙门石窟到一部手机游云南,从香港到赫尔辛基,从秦始皇帝陵博物院到数字丝路威尼斯,在全球范围内积累了上百个创新案例和落地服务。
 
  腾讯文旅上线后,正全面整合腾讯内部产品矩阵、先进技术、内容产业生态等,开放连接产业资源及海内外机构,聚焦“科技+文化+旅游”的融合创新及落地应用。通过全域智慧旅游服务体系、产业创新生态体系、腾讯文创及IP产品孵化体系、海外数字化应用四大体系,打通G2B2C,形成面向新时代的数字文旅综合服务能力。
 
  百度正在联合目的地积极打造智慧旅游平台,助力旅游产业发展升级,旗下的百度旅游也在多点发力。尤其需要指出的是,百度用45%的去哪儿股权成功置换携程25%股权,成为OTA霸主携程的第一大股东,“把控”了旅游业的头部企业。
 
  其他势力也不容小觑,京东是途牛大股东,其旗下的京东旅行正积极进行酒店场景拓展、会员赋能、双向采购、全景营销四大战略;美团点评旗下的酒旅品牌美团旅行已成长为与携程、飞猪同台竞技的实力派……
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