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开始探索互动+内容的可能性

来源:辽宁省中国国际旅行社 更新时间:2019-01-05 点击率:
  B端合作是互影科技目前的主要营收来源,比如平台的版权购买、C端分账,还有更多元化的广告收入等。“我们不会说创造一个新的商业模式,这个比较难。但是当用户真的认可这个东西的时候,我们再去考虑新的商业模式的可能性,比如内容付费。”
 
  当然,对于互影科技和愿意在互动剧上作出尝试的从业者而言,互动剧市场究竟能有多大这个问题依然没有答案。“首先必须要让用户的需求得到满足,然后我们才能去聊他们是否愿意为这个东西买单”。但鹍鹏认为,互动剧的市场规模不会简单等同于电影市场或游戏市场,尽管在消费人群上有一定的重合,它本质上还是一个新东西。
 
  欧美市场也同样存在类似的情况。尽管好莱坞、硅谷和欧陆都在进行相关的尝试和融合,比如HBO和FOX电视台也正在开发互动影视、从不讲故事的《刺客信条》在最新一代的《刺客信条:奥德赛》里也增加了内容的投入比重。从根本上,这都是一种站在用户体验角度,在全新的思路指导下生产出来的内容。
 
  在中国进行这样的尝试则更加困难:人才的缺乏是核心的问题。“以前没有这样的内容,就没有这样的市场,也就没有像这样的人才”,鹍鹏说到。这显然不是一个通过挖人能够解决的简单的问题,而且,这样的人才一般由头部3A大作主机游戏公司培养出来,已经很难被吸引出来。互影科技目前正在建立自己的制作人培养体系——培养出具备产品思维、能够创作内容,同时还懂技术的新型复合人才。
 
  “但现在,我觉得只要大家说我觉得你这个东西挺有意思的,是一个有趣的尝试,我期待未来能够看到更多这样的产品,我觉得就可以了。”网剧《古董局中局》播出后,腾讯视频于昨日上线了互动迷你剧《古董局中局之佛头起源》(下称《佛头起源》)。为了让潘粤明扮演的主角许一城和他的徒弟在古墓中逃出生天,我必须记住复杂的口诀让他们通过陷阱,同时需要通过迅速点击屏幕来和追杀他们的日本士兵搏斗……在短短的20分钟里,我感觉和他们共享了一段旅程。
 
  打造了这一次“冒险”的公司是互影科技,一家专注于将影视与互动科技融合,打造基于移动端体验的互动影视及相关内容产品的科技内容公司。4个月前,他们刚刚完成了3100万的Pre-A轮融资,股东包括经纬中国、头头是道、真格基金等。
 
  在内容产品已经极大丰富的今天,我们依然需要不断提出同一个问题:内容的下一步形态会是什么?以Oculus为代表的创业者曾经给出过一个答案,似乎还过于遥远。目前看来,一个新的答案或许正在产生:从去年开始,法国游戏开放商Quantic Dreams制作的互动式电影游戏《底特律:成为人类》、Netflix在上周刚刚推出的互动剧《黑镜·潘达斯奈基》都呈现出了以互动的思路来指导内容生产之后的丰富可能。
 
  互影科技创始人鹍鹏希望他们也能成为在中国尝试“答题”的一份子。“在之前,吃鸡、王者荣耀满足的可能是用户社交的需求,而电视剧满足的是从客观的角度看故事的需求。我们希望,能够为中国用户提供一个主动参与到故事中去的选择。”
 
  当交互成为本能
 
  “在移动端能够迅速获得流量的产品,比如直播、直播答题、手游,天生都是互动的”,鹍鹏对《三声》说,“你看现在的小朋友,拿到电子产品的第一个反应,就是点、滑。”
 
  鹍鹏在2015年末从美国回国时,突然发现街上所有的年轻人都在看手机,都习惯“吃饭的时候看个网剧,休息的时候看个网综”。内容消费在移动端上似乎变成了高度个人化的东西。在他的分析里,触屏手机的使用方式天然就决定了,作为用户的“我”,下意识就希望和里面的内容发生互动。因此,直播、答题、手游这样顺应用户使用方式的产品很快就获得了大量用户。
 
  他开始思考介质与媒体的关系:胶片和放映机的发明带来了电影,而电视机的发明则带来了电视剧。当手机成为了消费内容的主要媒介时,一定也会诞生基于这一媒介的新内容。
 
  “我非常喜欢B站上的弹幕,它是在内容的层面上加了一层交互,让用户可以互相沟通”,鹍鹏说,“但我觉得可以更进一步”。
 
  这个选择是互动影视。2017年,互影科技成立,开始探索互动+内容的可能性。公司的核心成员包括人机交互、计算机视觉等领域的研发人才,以及在影视、游戏或互联网产品等公司具有丰富经验的内容人才。
 
  《佛头起源》是互影科技的第一个项目,制作过程多少算得上惊险。因为各种外部条件限制,他们需要在一个月内完成从熟悉原著剧情、撰写剧本,到完成素材拍摄的全部任务。互影科技将这个项目作为他们的第一个产品样板,给用户与未来合作方看到更多互动内容的可能性。
 
  写好剧本、安排好拍摄场地以后,互影科技就奔赴片场,在紧张的档期安排下迅速完成了拍摄。因为最终生成的剧本就是一幅流程图,现场拍摄人员一开始就对自己需要什么素材、制作周期节奏十分熟悉,所以现场拍摄效率极高。
 
  在进行影片制作的同时,互影科技开始同步进行相关的技术开发。对于鹍鹏而言,制作不同项目的主要目的是为了提升公司能力,进行标准化开发:“我们希望完成《佛头起源》的核心能力不是一次性的,所以我们花在项目上的时间远远长于解决某些问题本来需要的时间,因为要按照更长远的规划、把每个项目的核心逻辑抽象出来。”
 
  现在,互影科技已经开发了一系列互动内容生产工具,来优化互动内容效率,并且提供一整套解决方案,使得互动内容可以在现有的视频平台顺利播放。
 
  值得注意的是,从制作《佛头起源》开始,互影科技每制作一个项目,就会累积一个可以通用的基础模板,叠加到编辑器里。未来这些基础模板可以再次复用,这极大提高了生产效率。尽管《佛头起源》使用了近半年的时间,但现在互影科技只需要约1个月的时间就可以推出一个新项目。
 
  但除了技术能力以外,认识到互动内容的本质、形成操作性更强的方法论或许更加重要:要给用户一个完整的故事,让用户对内容产生更深入的情感体验。
 
  鹍鹏最欣赏的一个互动作品是制作了《底特律:成为人类》的法国游戏开发商Quantic Dreams的上一部作品《暴雨》。在故事中,玩家扮演了一名父亲,需要通过游戏内出现的线索来拯救自己被连环杀手掳走的儿子。
 
  “这个故事很简单,但是它有非常丰富的互动设计,到最后其实我根本记不得任务精不精彩,它让我产生了特别强的代入感:我第一次有了当父亲的感觉。”
 
  在鹍鹏看来,游戏能够为用户带来两种独特的情感体验,目前是其它内容无法做到的:在以第一视角高度代入的情况下,用户能够在玩游戏的过程中产生成就感和愧疚感。现在,互动影视也可以达到相似的效果。
 
  另外则是,选项的设计绝不仅仅是为了让观众“跑剧情”,而一定要在这个过程中迫使观众进行思考,因为在故事细节中进行选择,才真正能够触动观众的情感。
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