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尤其在全球传统零售业遇冷的当下

来源:辽宁省中国国际旅行社 更新时间:2018-11-04 点击率:
    北京市出台《关于进一步促进便利店发展的若干措施》(以下简称《措施》),提出在 2020 年底前,全市连锁便利店门店数量将达到 6000 家以上,原则上实现每个社区有2个连锁便利店。
  在2017 年底发布的《进一步优化连锁便利店发展环境的工作方案》中,这一目标还是 3000 家。此前有媒体统计,截至 2017 年年底北京品牌连锁便利店数量约为 1200 家。
  此外,《措施》中还提到了 19 条详细的创新举措,包括采取共治自治方式统筹利用闲置空间资源、加大物业租金支持、缩短食品经营许可审核时长、改进食品药品经营限制等等。
  这不是地方政府第一次加码扶持便利店了。早在 2014 年,上海、天津两地就发布过相关政策。2015 年,国务院办公厅印发《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》,全面系统提出了推动生活性服务业发展的政策。此后,浙江、北京、山东和江西等地相继发布政策加速便利店布局。
  在相关政策的扶持,资本的疯狂涌入,以及消费升级、人口结构变动等催化剂作用下,2017 年中国的便利店行业销售额增速达 23%,市场规模超过 1900 亿元,门店数量增长至 10.6 万家。
  尤其在全球传统零售业遇冷的当下,便利店的表现可谓一枝独秀。Euromonitor 数据显示,便利店销售额增速从 2010 年起一直保持两位数,百货和超市销售额增速从2011年起快速下降,百货在 2015、2016 年增速均为负。
  从门店数量上看,易捷、昆仑好客等加油站便利店是中国便利店的最主要组成部分,其次是美宜佳、天福等地方性中资连锁便利店,全家、7-Eleven 等“日式”便利店数量并不算多。
  同样的,日本的便利店文化也从未在真正意义上席卷中国大陆。在台湾,平均每约 2211 人拥有一家便利店,在日本和韩国,这一数字分别为 2226 和 1491。 而在中国连锁经营协会 2017 年调查的36个城市中,仅有东莞、长沙、太原、深圳这 4 座城市,一家便利店要服务的人数在 3000 以下。
  在一线城市中,深圳每 2228 人、广州每 3076 人、上海每 3278 人,拥有一家便利店。而北京,每 9620 人才拥有一家便利店。此外,就算全世界都关了门,还能去便利店吃碗面,这样的场景在北京可能也算是一种奢侈。中国连锁经营协会调查显示,北京有 44.4% 的便利店是 24 小时营业的,而上海 62.4% 的便利店提供 24 小时的服务。
  这样看来,发布《措施》的北京,便利店的缺口还很大。因为发展时间较短、冬季寒冷漫长以及职住分离等原因,当其他一线城市的便利店已成为日常时,北京的便利店可能还只是年轻人的天下。
  1992 年,7-Eleven 引入深圳。1996 年,上海第一家罗森开业。而直到 2004 年,7-Eleven 才进入北京。2004 年,全家在上海开了中国第一间门店。14 年过去了,全家在大陆已有 2280 间门店,其中上海有 1333 间,而北京只有 41 间。
  北京市统计局相关数据显示,2016 年北京连锁便利店营业额为 41.13 亿元,而据上海市统计局,2016 年上海限额以上便利店零售额已达 140.25 亿元。提起无印良品,人们都会想起那个设计简约朴素的日本老品牌。但很多人可能不知道,北京也有一家本土无印良品店,实体店铺已于一个月前问世。而中日间有关“无印良品”商标的纠纷已持续了17年。
  提起无印良品,人们都会想起那个设计简约朴素的日本老品牌。然而实际上,北京也有一家本土无印良品店,该公司成立于2011年,实体店铺已于一个月前问世,但是总遭网友质疑有山寨之嫌。北京青年报实地探访发现,该店铺装修风格、售卖商品确实都与日本无印良品相似,不过还是很容易就能发现中日无印良品的不同之处。而事实上,两家无印良品店因商标权问题已经明争暗斗了17年之久,至今官司仍未完结。
  北青报记者查询发现,MUJI无印良品店在北京很多高端商圈都有实体店铺,比如西单、王府井、朝阳门、大望路等。在天猫、京东等电商平台也有官方旗舰店。而北京无印良品店只有一家,位于望京的一家购物中心一层。
  日前北青报记者进行实地探访,看到这家无印良品店的外观:枣红色的门头上,白色字体“无印良品”非常抢眼,给人第一印象是,这里有日本无印良品店。站在店铺门口,顾客就可以看到最里面的收银台,背板上也有“無印良品”四个大字;货架上摆放的一些商品会让“母鸡”粉们感到眼熟:旅行U型颈枕、懒人沙发、乳白色香薰机、彩色文具笔……这些都已被网友们评为是无印良品的人气单品,列入该品牌必买排行榜。
  不过经过仔细观察就会发现,这家本土无印良品店与日本无印良品店还是有很大不同。首先是店铺面积不大,目测100多平方米,货品种类、数量相对较少,有毛巾、床品、家具、厨具、餐具、文具等。其次,吊牌名称有四种,绝大多数商品标签上印有“无印工坊”或者是“Natural Mills”字样,也有的商标是“无印良品”或“無印良品”。在价格方面,有些商品价格比日本无印良品便宜一点,比如旅行U型枕,零售价格每个129元,而京东商城上MUJI旅行U型靠枕149元一个。
  顾客洪女士是“母鸡”粉,昨天特意开车来买东西,可是在店里逛了一圈总是感觉哪里不对劲儿。她翻出格纹睡衣吊牌一看,上面的商标是“无印工坊”,于是她又跑到店外再次确认店铺名称,发现原来这家店叫“无印良品Natural Mills”,这不是自己一直粉的那个无印良品。随后她向店铺导购询问:“你们是无印良品子品牌?还是山寨无印良品店啊?”面对顾客质疑,导购淡定回答:“我们是中国的无印良品,在这里刚开业一个月。”
  此前曾有网友称,在天猫上有两家无印良品旗舰店,无印良品Natural Mills还有自己的微信公众号。但是北青报记者搜索结果发现,天猫上已经找不到北京无印良品旗舰店。其他电商平台也没有北京无印良品商品销售。无印良品Natural Mills微信公众号已经检索不到。
  公开资料显示,北京无印良品成立于2011年6月21日,注册资本1260万元,登记机关为朝阳分局,经营范围是项目投资管理、投资咨询;技术推广服务;货物进出口;代理进出口、技术进口;销售纺织品、工艺品、服装、日用品。股东为北京棉田纺织品有限公司(认缴出资额660万元)、马涛(认缴出资额300万元)、徐靖(认缴出资额300万元)。
 针对日前有报道称,日本无印良品在中国只能叫“MUJI”的情况,11月1日,日本株式会社良品计画无印良品(上海)商业有限公司(以下简称“良品计画”)发表声明称,不会出现在中国大陆无法使用“无印良品”的情况。
  据悉,“无印良品”诞生于1980年的日本,主推服装鞋帽、办公用品、生活杂货、化妆品、食品饮料等各类商品。1991年该品牌进入英国伦敦及中国香港,于2005年在中国大陆开设第一家实体店铺。
  据良品计画称,该公司在中国大陆申请24类“无印良品”商标之前,其他公司已经在中国大陆申请了24类中的大部分商品(床罩、毛巾等)“无印良品”的商标。据了解,24类“无印良品”商标,包括织物、布、毛巾、床罩等商品。
  2001年,日本无印良品对其他公司(期间,该公司将24类“无印良品”商标权转让给了另一家公司)申请的上述24类“无印良品”提出异议,之后该公司为了在中国大陆取回24类“无印良品”商标,与其进行了长期法律诉讼,直到目前,相关诉讼仍在继续。
  良品计画在声明中表示,我们在中国开设的门店通常会同时使用“無印良品”和“MUJI”作为门头,请消费者注意甄别。针对部分媒体报道中提及,最近中国各地相继出现了大量使用和MUJI上海一样的红底白字配色和一样字体的“無印良品”门头,并且店内装潢及产品陈列风格相似的店铺,良品计画表示,其与我集团公司经营的“无印良品”品牌没有任何关系。
  另外,除了店铺外观以外,良品计画还称,这些店铺销售商品中,除24类商品以外,其他类别的部分商品上也使用了“无印良品”商标,从而造成了消费者误认。对此损害侵权行为,良品计画已经采取了诉讼等法律行动,并已获得了约200万人民币赔偿金额。今后,对于仿冒店铺及商标侵权等行为,良品计画表示还将通过法律途径维权。
  北京棉田声明,“无印良品”品牌创立与日本无关
  北京棉田微信公众号在11月2日发表声明称,北京棉田纺织品有限公司是24类“毛巾、被子”等商品上的“无印良品”商标合法持有人,该商标早已由最高人民法院确权,不存在任何争议。
  对于“无印良品”的由来,北京棉田介绍,上世纪90年代,海南南华实业贸易公司生产出一款植物染毛巾,以“无印染”的概念追求“优良品质”。时值亚洲华语歌坛上“无印良品”组合的歌曲广为流行,于是将这款毛巾取名“无印良品”。该品牌创立完全与日本“无印良品”无关。
  北京棉田认为,“不使用就不保护”是全球的通行规则,日本“无印良品”2005年才进入中国,此前除抢夺棉田公司的商标外,没有任何实际使用行为。
  棉田方面称日方企业还针对棉田公司众多有在先权力的商标提出异议,每年增加棉田公司诉讼费几十万元。
  
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